YouTube 频次可帮助品牌更好地控制其广告向用户展示的频率

如果说在使用YouTube时最让人们烦恼的一件事,那就是广告在一天之内不仅会显示一两次,甚至还会显示三次甚至更多次。想象一下,一遍又一遍地被这些信息所困扰。您会光顾所宣传的产品或服务吗?可能不是。这就是为什么 YouTube 最终采取措施让品牌能够更好地控制其广告向用户展示的频率。本周,它推出了“YouTube 频率”工具,以补充 Google 于 2 月推出的 Display & Video 360 广告频率工具。

“现在,您可以通过积极设置每周频率目标来补充您的影响力——这是只有 YouTube 才能提供的解决方案,”YouTube 在一篇博文中说。“结合我们无与伦比的受众范围和领先的机器学习能力,广告商现在将能够优化观众在一周内看到他们的广告的次数。这不仅意味着更有效的消费,更重要的是,为观众提供更好的体验。”

Display & Video 360 工具专注于各种智能电视应用程序(如 YouTube 和 Hulu 应用程序)上的广告活动。然而,随着 YouTube 频率的引入,品牌将更好地了解进入 YouTube 智能电视应用程序以及 YouTube 移动和桌面应用程序的广告数量。

“在最近与 Discovery+ 的合作中,我们以频率目标运行 YouTube 广告系列,以确定提高认知度的最佳频率水平,”YouTube 补充道。“与过去的 YouTube 广告系列相比,Discovery 的绝对认知度提升了两倍,与非频率优化的广告系列相比,成本相似。这一行业首创将为整个行业的频率管理标准铺平道路。”

新工具可以对观众和广告商产生重大影响:双赢局面。对于前者,这可能意味着在 YouTube 上的观看体验更舒适,因为可以看到的烦人广告会更少。对于品牌而言,广告频率的节制意味着通过确保广告不会仅被相同的人群重复观看来节省一些成本。 

然而,重要的是要注意,尽管新工具的功能看起来令人印象深刻,但实施仍将取决于品牌和广告商,他们将自己的钱花在广告上。

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